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手机作为媒体的演化过程，经历了三个阶段。第一阶段：手机短信热。由于与其它媒体的互动结合，借助四大媒体平台，“第五媒体”的概念很不恰当地套在手机短信上。其实这只是手机媒体功能的表现形式之一。第二阶段：手机上网、无线互联，实现WAP功能。从此，移动通话融合移动上网，手机网络化。手机报纸、手机电视，这些传统媒体嫁接手机的无线增值业务渐露端倪。纸媒、广播、电视、网络，在这四大媒体之后，“第五媒体”成为手机的代名词。第三阶段：3G手机应用和普及。3G是英文3rd Generation的缩写，指第三代移动通信技术。第三代手机是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它能够以超强的数据传输能力，处理图像、音乐、视频等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。3G时代，手机将由移动的个人通信终端全面进化为移动的个人多媒体终端，成为移动媒体的终极形态。
在我国，手机已经成为普遍的通讯工具。手机打破了地域、时间和电脑终端设备的限制，可以很方便的接受文字、图片、声音等各类信息，实现了用户与信息的同步，但是在上网手机不是很普及的情况下，手机媒体的发展还是受到了相当的制约。手机媒体在我国的发展空间非常大。信息产业部统计显示，至2005年底，中国手机用户数接近4亿，达到3．93亿。2005年全国手机短信发送量达3046.5亿条，平均每天发送8．35亿条。信息容量更大的手机彩信(VLMS)、无线互联网(HAP)、互动式语音应答(IVR)以及游戏、彩铃、定位服务等无线增值业务也很快发展起来，手机信息传播方式也变得更为丰富。
手机正在从人际传播走到大众传播。手机媒体作为媒体的延伸，除了具体手机传播的各种优势外，还具有携带方便，真正成为能随时随地使用的媒体。随着广电网、电信网、互联网“三网合并”，手机作为媒体打破了地域、时间和电脑终端设备的限制，可以随时随地接收文字、图片、声音等各类信息，实现了用户与信息的同步。此外还有手机广播、手机电视、移动电视、宽频电视等。“手机广播”的发展为广播产业提供了一条崭新的思路。即对以往单纯依靠广告收入来维持广播电台的经营运作模式的突破。除了广告来源，广播节目的付费收听对“手机广播”变得切实可行。“手机广播”作为手机媒体的一种，将“说话和走路”这两种功能有机结合，表现出与众不同的媒介特性。有关资料显示，到2010年，全世界将有1.2亿用户收听收看手机广播电视节目，而中国将成为“手机广播”服务最为普及的国家之一。
手机短信不仅创造了让人震撼的“拇指经济”，也开辟了新的传播渠道，由于其具有便携性、即时性的优势，集个性化和互动化于一身，成为重要的人际传播方式。新的增值业务“彩信”(MMS)震撼登场，它是在移动网络的支持下，以WAP无线应用协议为载体传递多媒体的内容和信息（包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式，如音乐、贺卡、新闻照片、MMS动画、铃声、视频及“彩铃”(炫铃)。“移动梦网”和“互动视界”两个无线互联网门户网站，共同为客户提供各种娱乐服务，除了短信、彩信、彩铃以外，移动游戏、视频点播、无线音乐、视频聊天、卡拉OK、wAP2.0、JAVA、IVR(互动式语音应答)，成了人们新型娱乐载体，另外新增的手机应用业务手机邮箱、手机银行、手机搜索、手机钱包也逐渐走进消费者。“手机报纸”在国内报业蔚然成风。手机电视精彩亮相，成为手机媒体的另一道亮丽风景，它是手机流媒体主流业务的一种。手机博客是建立在博客、可拍照手机与移动互联业务三者基础之上的一种全新的形态。手机媒体开辟了阅读视听新时代。
据有关专家从目前发展势头来看，作为手机媒体的大众娱乐新模式，手机电视、手机电影、手机出版物以及游戏将会逐渐在人们的生活中普及。手机带来文本复兴，带动拇指经济，拓宽社会空间，成为民意窗口。作为一种新媒介，3G到来之后(3G是英文3rd Generation的缩写，指第三代移动通信技术。在传输声音和数据的速度上的提升，它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务)，手机发布新闻、手机阅读小说、手机看报纸、手机点播电视……传统媒体借道“手机”扩张业务，互联网借道“手机”重获新生，从某种程度上来说，手机将从另一个层面拉大原先互联网所带来的“信息鸿沟”。人际交往的方式有了新的变化，许多SP商目前在推的许多聊天游戏，将人际关系网络化，手机号码与个人捆绑在一起，随时随地的联络使手机成为完全个人化的通讯工具。人们生活方式、心态的变化，使大众越发崇尚娱乐化。
手机媒体的显著特点在于个性化、分众化、定向化和互动性。它的分众特点让其可以定向地向用户推介信息，进一步达到传播终端的互动效果。手机逐渐成为人们获取信息的一个阅读终端，超越了简单的通讯功能，还可以作为媒体无线发布新闻的载体和平台。它的快速发展正迅速改变着人们的日常生活方式，成为传播、整合信息的设备，甚至是个人数字娱乐中心。截至2006年2月，我国手机用户数已逾4亿，专家预计20l0年手机持有量将达7亿部。据预测，到2008年底，中国的手机电视用户将达到2560万户，收入将达92亿元，届时，手机电视业务将是用户最主要使用的3G业务。此外手机报纸，手机小说，手机电影，手机博客等手机媒体形态也不断发展，成为手机媒体家族重要的成员。
三、手机媒体发展存在的问题及瓶颈
然而手机媒体在迅速发展的同时却存在着不少问题。匡文波指出手机媒体存在问题：1．虚假与不良信息传播2．侵犯个人隐私3．信息垃圾4．信息安全5．有关手机传播的信息立法。
丁士、真才基在《积极应对手机媒体的挑战》指出，目前比较突出的问题是：一些不法分子利用手机短信以讹传讹、引诱诈骗；少数别有用心的人传递有害信息，影响社会安定团结；黄色低俗的短信和彩信动画污染着人们的精神生活和社会风气；手机拍照及无限制地快速传递，导致了侵犯隐私权、肖像权、名誉权甚至泄露国家、企业机密的问题；手机进入学生群体，扰乱了课堂纪律并方便了考试作弊，等等。随着手机上网的增加和技术的升级，这些现象将以几何级数增加。[18]
黄宏《试论手机媒体的负面影响及控制》指出手机媒体负面短信造成信息污染和不良社会效应：1．以讹传讹类新闻短信2．普通违法乱纪类短信 3．破坏社会安定团结类短信4．黄色、低俗类短信 5病毒类短信6．垃圾类短信；可拍照手机引起侵犯隐私权问题；手机铃声或手机通话在公共场合造成噪音污染；泄露隐私引起信任危机。[19]
金震茅指出：“手机广播”在未来的发展中还存在着一些难题。首先，政策管制，获得专用广播频率和广播牌照很艰难。其次，高额费用。手机上网流量和信息费居高，其三，运营模式，就是各部门之间怎样进行更加有效的合作。其四，终端有限。另外电池的持续使用时间也是一个问题。[20]
肖叶飞指出手机媒体的传播方式对于传统媒体的传播模式是破坏性的建构，它是大众传播和人际传播的融合，实现了多渠道传播。从信息的流向来看，既有点对点的传播，也有点对面的传播。手机媒体的“去中心化”的传播模式，缺少传统媒体的守门人，每个人都可能成为信源，也可能是信宿，传播活动处于一种自组织的状态，任何一个传播系统内的个体既是受众又可以成为传播者，这也是对传统传播模式的颠覆。[21]
曾丽清认为手机媒体发展面临的问题：第一，在技术方面尚未实现对业务的较好支持，面临的技术瓶颈。第二，内容不够丰富，新闻内容较少。第三，数字版权问题尚未解决。第四，垃圾短信的泛滥。[22]
认为：手机媒体遭受的众多瓶颈：第一，技术瓶颈，第二，政策瓶颈，第三，内容瓶颈，第四，商业模式尚待探索。[23]
杨春兰指出：手机媒体的发展受到的瓶颈制约因素是：1、终端限制。目前，只有支持彩信的手机才能读手机报、浏览互联网，这大大限制了“手机媒体”的新闻信息发布与接收。2、费用相对较高。手机报每条短信的价格为0.5-1元，手机电视、手机电影每小时高达上百元。3、缺乏符合手机要求的特定内容。4、受众问题。[24]
手机媒体作为一种新兴的传播交流方式，在目前的发展当然不是尽善尽美的，它发展中存在的问题必将随着互联网和计算机技术的发展而得以解决，手机媒体将在人们生活中发挥它前所未有的为题作用。
四、手机媒体发展存在问题的解决措施
随着传媒技术和互联网技术的发展，手机媒体传播也带来了一些负面影响，克服这些负面影响对于推动手机媒体的发展有着重要的意义。黄宏指出，对负面短信的控制；可拍照手机侵犯隐私权或窃取机密的控制；对手机铃声或手机通话在公共场合噪音污染的控制；敏感手机短信和通信记录泄露引起侵犯隐私和信任危机的控制。[25]
毕醒世指出，在迎接手机媒体的挑战中：首先，因势利导，正确引导手机使用，促进手机媒体文化的形成。其次，调整政策，鼓励主流媒体与手机媒体对接。第三，完善立法，加强管理。第四，建立应对重大突发事件机制，保障信息安全。手机媒体是传统媒体的延伸，传统媒体就应该接纳融合手机媒体，主动应对所面临的新问题积极创新工作模式：1、内容提供者需要“升级”；2、注意采编联合作业，实现实时报道；3、实现“点”对“点”传播；4、携手建立公共平台。并进一步提出整顿不良手机信息的对策：1、从政策上加强监管2、加强法律法规建设3、从技术上加以防范4、加强社会公德教育，提高国民素质。[26]
本文对我国手机媒体发展做了总结。手机作为新兴媒体在我国的发展还不是很成熟，目前的研究也不是很全面。主要还是集中于概念的界定，手机媒体盈利模式，手机媒体对传统媒体的影响和应对新媒体挑战上，而对具体的问题还没有更加深入的研究，如手机媒体传播方式的规范及相关的法律法规等。随着计算机技术和网络技术的发展，如何更加有效的利用手机媒体资源，引导手机媒体更加有效的为社会发展做贡献，是以后研究的重点。
网络与新媒体就业方向及前景如下：
1、内容创作与传媒：包括文字、图像、视频等内容的创作和传播，如网络写手、自媒体、视频制作师等。
2、社交媒体管理：管理企业或个人社交媒体账号，负责内容发布、互动回应等，如社交媒体运营师。
3、数字营销与广告：制定和执行数字化营销策略，提升品牌曝光度和市场影响力，如数字营销专员、SEO优化师。
4、数据分析与市场研究：分析网络数据和用户行为，为企业决策提供数据支持，如数据分析师、市场调研员。
5、网络安全与技术支持：保障网络和信息安全，解决网络技术问题，如网络安全工程师、技术支持专员。
6、移动应用与游戏开发：开发移动应用和游戏，满足用户的多样化需求，如移动应用开发工程师、游戏设计师。
1、数字化时代需求不断增长：随着数字化时代的不断深入，网络与新媒体行业的需求将持续增长。人们的信息获取、社交互动、购物消费等活动越来越依赖于网络与新媒体平台，为行业带来广阔的市场空间。
2、内容创作与传播更加重要：高质量的内容创作和传播将成为企业和个人在网络竞争中的关键优势。优秀的内容创作者和传媒人才将受到越来越多的追捧。
3、数字营销崛起：随着传统广告逐渐式微，数字营销将成为企业宣传推广的主要手段。掌握数字营销技能的人才将备受青睐。
4、数据分析能力成为核心：大数据时代已经到来，数据分析对企业发展至关重要。具备数据分析能力的专业人才将在行业中拥有更多机会。
5、网络安全需求增加：随着网络技术的不断发展，网络安全问题也日益凸显。网络安全专业人才将成为企业和组织重要的战略资源。
6、移动应用与游戏市场持续扩大：移动应用和游戏市场在智能手机普及的推动下持续扩大，为开发人才提供了广阔的发展空间。
需要注意的是，网络与新媒体就业方向，网络与新媒体行业的竞争也日益激烈，要在这个行业立足，除了掌握专业技能外，还需要保持学习和创新的能力，紧跟行业的发展趋势。同时，加强综合素质的培养，如沟通能力、团队合作精神、创造力等，也是非常重要的。
总体而言，关于网络与新媒体就业方向及前景这个问题，网络与新媒体行业将是一个充满挑战和机遇并存的领域，有着广阔的发展前景。
互联网的发展呈现十大发展趋势：
趋势1：中国互联网用户普及率将过半，中国互联网网民数稳居世界第一
截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，互联网普及率为46.9%，较2013年底提升了1.1个百分点。2014年上半年，随着智能手机对功能手机的替代已经基本完成，智能手机用户已形成庞大规模，市场占有率已趋于饱和，增速呈减缓趋势，智能手机对网民普及率增长的拉动效果减弱。预计2015年年底，中国网民的渗透率将接近50%。2013年全球网民数为26亿，2013年比2012年的增长率为9%，但尽管如此，中国网民数稳居全球第一。2013年中国的网民数是第二名美国网民数的2.9倍，但中国的网民渗透率为46%，美国为83%，从渗透率来看，中国的网民数还有很大的发展空间。
趋势2：互联网向移动端迁移，得移动互联网得天下
全球移动互联网使用量持续增长，占整体互联网的25%（截止到2014年5月），去年这一数据仅为14%，一年之内使用比例翻倍，亚洲移动网民的渗透率也从去年的23%增长至37%，增长速度极快。截至2014年6月，中国移动网民规模达5.27亿，较2013年底增加2699万人，中国移动网民的普及率（网民占中国人口比例）达39.1%，即近4成中国人在使用手机上网。同时，网民中使用手机上网的人群占比进一步提升，由2013年12月的81.0%提升至2014年6月的83.4%，手机网民规模首次超越传统PC网民规模。
互联网产品和服务也要跟着网民走。在2012年及2013年诸多大型互联网公司其移动端的流量已经超越PC端的流量，很多大型互联网企业PC业务用户往移动端迁移，呈现出PC业务增长放缓，移动业务增长迅速的态势。如果一个互联网企业没有在移动端的拳头产品，将很快被移动互联网的浪潮颠覆。在未来的两三年内，得移动互联网得天下。
趋势3：全球传统媒体严重衰退，中国网络广告收入超越电视广告已成为不可逆转的趋势
中国主流媒介中，电视广告和报纸广告的收入市场份额从2009年开始出现明显的下滑态势，2011年，网络广告的收入超越报纸的收入，在2013年，网络广告收入则超越电视广告收入，网络媒体成为第一大广告收入媒体，在2014年，网络广告的收入份额还将继续增长，而电视则在继续下降，网络广告的收入份额将继续显著领跑市场。
在美国，虽然互联网广告市场份额还没有超越电视，但差距在逐渐缩小，尤其是互联网的媒介消费时长已经显著超越了电视的媒介消费时长，这将促进美国互联网广告市场的进一步繁荣，而美国市场的纸媒和广播无论是媒介消费时长还是广告市场份额，都在严重萎缩。
趋势4：网络广告将是效果广告的天下，以大数据精准广告将成为网络广告的重要发展驱动力
2013年以CPC和CPA为计费方式的效果广告，其市场份额达66.6%，2014年该比例将超过7成。在效果类广告为主流的中国网络广告市场，精准广告技术将成为网络广告市场的重要驱动力。我们看到360公司的点睛系统、腾讯的广点通等新的以大数据为基础的精准广告势力正在快速崛起，其市场地位已经可以跟传统的门户相当。游戏和电商是这些精准广告系统的主要客户群，随着这些客户群的进一步发展，以及精准广告系统在大数据方面的进一步发力，我们有理由相信，这些以大数据驱动的精准广告势力将成为网络广告市场最为重要的变革和发展的驱动力。
趋势5：互联网消费金融市场正在崛起，大型平台类互联网企业将驱动市场快速发展
互联网消费金融是指消费者通过互联网购买消费品提供消费贷款的现代服务金融方式，包括住房贷款、汽车贷款、旅游贷款、助学贷款等。中国互联网消费金融市场正处于发展的起步阶段，2013年中国互联网消费金融市场交易规模达到60.0亿元。从互联网消费金融交易规模构成来看，2013年互联网消费金融交易规模主要以P2P消费信贷为主，艾瑞咨询数据显示，该比例高达97.5%。2014年电商巨头首次进入该领域，2014年年初，京东率先推出白条服务，随后，7月份天猫推出分期服务。2014年电商巨头的强势切入，使得市场格局出现显著变化，2014年通过电商平台产生的消费信贷交易占互联网金融交易规模的32%，预计2015年该比例将增至40%以上，2016年将超过一半，通过电商平台产生的消费金融交易规模将成为市场主体。伴随着京东与天猫进入市场，2014年交易规模将突破160亿元，增速超过170%。2017年，整体市场将突破千亿，未来三年复合增长率达到94%。市场增长的驱动力来自于电商巨头的强势切入该市场，以及更多的平台型互联网企业如房产网站、汽车网站加入该市场。
趋势6：互联网正在大力往健康领域渗透，掀起互联网健康浪潮
越来越多的用户在使用互联网寻找与健康相关的解决方案，由此带动了移动互联网健康市场的迅速发展。最近3年时间内，无论是苹果、谷歌、微软等全球的高科技公司，还是BAT等国内互联网巨头都在觊觎移动健康市场，从移动挂号到日常健康管理服务，从健康监测到慢病预防和慢病管理，互联网健康浪潮正在掀起。
互联网健康市场未来发展主要有三股力量的推动：
2014年5月国家食药监总局发布《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》，拟放开网上销售处方药，并提出允许第三方物流配送药品。
《医药工业“十二五”发展规划》提出，目前医药工业产业集中度低，企业多、小、散问题突出，造成过度竞争、资源浪费和环境污染。其将2015年的产业集中度目标设定为，前100位企业的销售收入占全行业的50%以上。
移动互联网和大数据的发展，将改变现有的医疗健康服务模式——远程预约、远程医疗、慢病监控、大数据管理等逐步成为可能。
传感器的发展。传统的可穿戴式传感器腕环、心率带、计步计、动作传感器、智能衣服传感器正在快速发展；而非植入式电化学传感器的发展，利用对眼泪、唾液、汗液以及皮肤组织液等体液的传感器检测，填补实时监测体内疾病及药效的空白。
老龄化。2050年，60岁及以上人口将增至近4.4亿人，占中国人口总数的34％，进入深度老龄化阶段。中国不断加剧的老龄化趋势成为医疗保健增长的基础；
污染。气候变化和污染加重人类健康隐患，为健康产业增长提供空间。有关数据表明，每年世界范围内，约200万人死于空气污染。水资源和空气的污染的后果，将会在未来10年间越来越明显地显现出来。一方面污染会使得人们更加注重疾病防治，增加医疗健康支出；另一方面，人们在由污染带来的疾病治疗上投入也会有所增长。
（4）大型互联网及IT企业重视及大力参与推动
阿里巴巴的布局从医院到药店，从挂号到缴费几乎已涵盖了医疗行业的方方面面。阿里巴巴投资医药电商中信21世纪科技有限公司10个月之后，后者日前正式更名为“阿里健康”；支付宝公布“未来医院”计划，宣布将对医疗机构开放其平台能力；阿里启动药品电子平台，“阿里健康”客户端在石家庄就首次介入医院电子处方环节，通过“处方电子化”试点，以期实现在医院外购买处方药。国内药品终端销售收入中，处方药占80%，这个市场潜力非常巨大。
腾讯斥资7000万美元战略投资医疗健康互联网公司丁香园；腾讯领投挂号网超过1亿美元；手机QQ最新版中推出了健康中心，希望基于手Q的社交用户数据，来对产业链的软硬件厂商做整合；打造微医平台，与微信、QQ打通，让医院医生接入即可为挂号网、微信、QQ用户提供便捷的就医服务。
百度与北京市政府合作，搭建健康云平台，整合上游的智能医疗设备商和下游的远程医疗服务商，基于智能硬件设备来提供个性化的健康服务。
小米投资2500万美元战略入股九安医疗旗下的iHealth；苹果发布全新健康应用，该移动应用平台被命名为“Healthkit”，它可以整合iPhone或iPad上其它健康应用收集的数据，如血压和体重等；三星也推出了其健康追踪平台SAMI；Google推出Google Fit；微软则推出Microsoft Health健康与健身云服务平台。
趋势7：在线教育拐点到来，未来市场快速成长
中国经济网数据显示，2014年上半年国内在线教育投资总额高达25亿元，国外在线教育投资总额24亿元，同时8月份不低于10亿元的投资、10月份的5亿元，预估2014年整年国内在线教育投资高达50-80亿元左右，全球的在线教育投资总额预估上百亿。
艾瑞咨询数据显示，2014在线教育市场规模将达998亿，增长率达19%，市场仍然处于较快的速度成长。2015年，市场增长的拐点即将到来，未来三年2015年、2016年和2017年继续快速增长，增长率均在20%左右。学历教育、职业在线教育是市场规模高速增长的主要动力。但值得我们注意的是，中小学在线教育市场将比整个在线教育市场的成长速度更快，2014年中小学在线教育市场规模增长率为34%，未来三年2015年、2016年和2017年增长率分别为35%、39%和39%，呈现高速增长的态势。
目前的教育领域的变革主要是来自移动互联网和大数据。原来的互联网教育绝大多数依赖于PC端，互联网时代已经完全进入移动互联时代，有了平板电脑和智能手机之后，在线教育从相对集中的学习转变成碎片化学习的状态，这需要在线教育产品形态的转变；而由于大数据的发展也使得在线教育更加智能和科学，比如我们可以通过大数据建立错误题库去优化老师讲课的重点，或者通过大数据去辅助学生答题，科学评估学习成绩，优化学习重点，如猿题库、学习宝和优答。
趋势8：在线旅游市场竞争更加激烈，市场正在酝酿变局
2014年中国在线旅游预订市场交易规模将达2872亿。受到业内持续而大规模的价格战影响，在线旅游OTA市场营收规模2013年和2014年增速低于整体在线旅游市场。
展望2015年，以下趋势依然持续：
（1）价格战，企业增收不增利。四家中国赴美上市OTA企业的第三季度财报显示，企业净利润依然加速下滑，但各方的价格战愈加火热。携程网第三季度净营业收入为21亿元，同比增长38%，但净利润2.17亿元，同比下降42%。这已是携程连续三个季度净利润负增长；去哪儿公司2014年第三季度总营收为5.011亿元，同比增长107.8%；但是归属于股东的净亏损扩大至5.662亿元。但携程依然在2014年12月宣布将拿出10亿进行大规模促销。同程和途牛也互相公开叫板。
（2）在线机票市场集中度更高。在线机票预订市场的价格战持续，中小在线代理商压力逐渐增大，利润率降低，OTA分销结构将逐渐集中。
（3）直销在线酒店地位继续提升。由于价格战将再持续，促进直销类酒店网站继续崛起。目前在线酒店预定网站用户规模来看，去哪儿、携程、艺龙第一阵营，而直销类网站7天酒店在2013年也进入并稳住在第一阵营；预计2015年还将会有1-2两家直销类酒店用户规模进入第一阵营。
（4）在线度假市场比在线旅游整体市场增速更快。2014年在线度假市场交易规模增长率达42%，远高于在线旅游市场的增长率（27.5%），2015年将继续保持高速增长，增长率将在35%以上。这主要是得益于度假休闲游的需求量逐渐增强，带动的租车、度假公寓等业务增长。
（5）在线门票受到在线旅游企业重点关注，竞争更加白热化。2014年是在线门票发展的元年，而2015年则进入白热化的竞争阶段。门票市场作为休闲旅游的入口，更容易交叉销售度假产品，因此抢占门票市场有助于对于度假市场的开发。
（6）出境游热度逐渐提升。随着旅游预定的用户的收入增加及生活质量的提高，用户对出境游的需求更加强烈。预计未来几年，在线预订出境游热度会不断提升，份额进一步扩大；同时，将会出现更多专注出境游的互联网企业。
（7）移动端的迁移和竞争更加激烈。很多大型的在线预定企业其移动端流量已经超过PC端流量，在线旅游价格战与服务战已经由PC端转移向移动端，2015年移动端的竞争更加激烈，在线旅游企业将继续加大移动端的大幅度促销和返现。
趋势9：房产领域O2O做闭环，加速转型迎发展
2014年我国房地产市场步入调整期，各地商品住宅库存量高企，对市场预期的转变进一步影响了整体新开工节奏，房地产投资增速明显下滑。市场观望情绪显著，开发企业的投资和推盘节奏都有所调整。2014年以来市场成交量整体下行，市场成交较去年大幅下降。中国指数研究院的数据显示，2014年1-11月，50个代表城市月均成交2273万平方米，同比下降13.6%，与2012年同期基本持平，分别高出2010年、2011年同期10.6%、24.5%。房地产行业以上的影响已经传导至房地产网站，导致房产网站营收增长放缓。以上市公司搜房网为例，2014年其营收预计在7.3亿美元，年度营收增长率为15%，比2013年的48%显著下滑。在此背景下，房产网站积极主动变革，做销售闭环，加速转型。
未来一年房产领域值得关注方向包括房产O2O、家居O2O、社区O20和房产相关互联网金融。
（1）房产O2O。房产网站积极谋求销售闭环，不仅仅帮助线上推广，还需落实到线下的售楼环节，实现规模成交。搜房、乐居、安居客和365房产网等均在不同程度实现房产O2O。
（2）家居O2O。主要有几种模式：房产网站和家居网站开通线下实体店体验，线上销售模式；传统家居商场自建电商平台模式；传统家居商城联盟，自建联盟网站的网络团购模式；传统家居企业在电商平台销售的模式。
（3）社区O2O。从从蔬菜、水果、物业、家政服务等社区购物和服务，均为社区O2O的服务范围。以万科、花样年为代表的房地产商，阿里巴巴等电商公司，搜房及365房产网等房产网站，以及民生银行、兴业银行等金融机构已经在不同程度进入该领域。
（4）互联网金融。为了更好的做闭环，很多大型房产网站进入互联网金融领域，主要瞄准用户购房和装修过程中贷款问题。2014年，我们看到房产网站在互联网金融方面的一系列大动作：搜房网通过成立互联网金融信息服务有限公司，并引入多方战略合作模式布局互联网金融体系。新浪和易居中国联手成立房金所金融服务股份有限公司，推出互联网房地产金融服务平台“房金所”。365房产网拟成立金融信息服务有限公司。
趋势10：社交平台将加速生态整合，以社交为基础打造沟通、娱乐、生活、购物和学习一站式服务平台
在三大类社交应用中，整体网民覆盖率最高为即时通信，第二社交网站，最后为微博。即时通信（IM）在整体网民中的覆盖率达到了89%。而值得我们注意的是，腾讯几乎领跑了这三类主流的社交应用市场。即时通讯领域，腾讯的QQ和微信的网民渗透率分别到78%和65%，QQ空间的网民渗透率也达57%，腾讯微博为27%，仅比新浪微博低1%。最为值得关注的是微信，上线后仅用四年便取得了65%的网民渗透率，发展速度极快。
未来一年，各社交平台将加速社交相关生态的整合，以社交为基础打造沟通、娱乐、生活、购物和学习的在线一站式服务平台。
（1）在沟通方面，腾讯提出乐在沟通的产品理念，QQ和微信将继续提升语音和视频沟通的产品体验，尤其是QQ在多人视频沟通方面，以提升在工作场景和教育场景下的一对多和多对多的沟通体验；新浪微博也在测试群沟通功能，期待在社交沟通方面抢占更多的份额。
（2）在娱乐方面，腾讯、新浪、人人等社交平台都积极为用户提供PC游戏和移动游戏服务，在社交用户的大盘上进行很好的游戏商业化，2014年这些社交平台在移动游戏已经取得了不错的发展，预计未来两年将更为重视社交用户的移动游戏方向。
（3）在生活方面，2014年初，腾讯投资入股大众点评，占股20%，快速抢占生活O2O的入口；而在更早之前，腾讯就投资了嘀嘀打车。未来一年，在生活化方面社交平台将继续加速整合的速度，以投资或者收购的方式快速拓展市场。
（4）在购物方面，2014年初，腾讯以2.14亿美元入股京东15%的股份，合作有利于两者在电商领域的快速发展；而在2013年，阿里巴巴以5.86亿美元购入新浪微博18%的股份，同时两者展开全面战略合作，在未来，阿里还有权按事先约定的定价方式，将新浪微博的持股升至30%。在未来一年，社交平台将继续加大电商领域的合作力度，尤其是促进社交和移动电商的融合。
（5）在学习方面，社交平台将发挥其天然沟通能力和用户资源的优势，发力在线教育。以腾讯为例，“腾讯课堂”从两方面发力在线教育：一方面以QQ群为网络课堂做直播教育，而另一方面以精品课为资源平台做录播教育。同时，腾讯和新东方在2014年7月宣布成立合资公司“微学明日”，进军移动学习市场。2014年2月YY也正式宣布进军在线教育，分拆出独立品牌100教育。预计2015年，社交平台更加重视教育市场的发展和投资，竞争愈加激烈。
