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随着社会商业化程度不断提高，商业赞助行为日趋普遍。据国际赞助研究机构统计，1998年全球赞助支出为174亿美元，2000年增长为220亿美元。在各类赞助中，体育和艺术是主要的赞助对象。其中，体育事件收到的部分约占75%到80%，艺术事件收到的部分约占10%到15%。本届德国世界杯上，国际足联选中15家国际赞助商，此外德国世界杯组委会另有6家本土赞助商，这些企业共支付超过7.5亿欧元的赞助费，比起1998年世界杯飙升近13倍。
巨大的投入是为了通过赞助活动来提高企业和产品的知名度，开拓商品的流通渠道，为企业带来巨额的经济回报。企业之所以热衷于赞助体育比赛，是因为体育赞助是一种软广告，对产品销售能起到一种潜移默化的作用，可以缓解人们对商业赞助的抵触情绪，改善并加强企业与公众之间的关系，给企业带来良好的经济效益与社会效益。一项来自美国本土的调查显示，64％的受访者比较愿意购买体育赞助厂商的产品，可口可乐公司全球38％的消费者购买其饮料的主要原因为可口可乐是奥运会的指定饮料。
一般来说，赞助会增大品牌知名度，使消费者对企业产生友好的态度，最终达到扩大销售的目的。对消费者而言，赞助和以产品销售为焦点的传统广告有所不同。赞助不能带来有关品牌或产品的具体知识，但能改善消费者对赞助企业的感受。对赞助企业的信赖、喜欢和尊重能激发起消费者对于该品牌或产品的购买愿望。赞助作为体育营销最重要的内容，是建立或改善企业和消费者之间的关系，双方藉体育运动产生共同的关注点，由此塑造出来的企业形象和企业品牌当然更能深入人心，不易动摇，并进而带动业绩的提高。
作为国际足联和世界杯的传统官方赞助商，阿迪达斯公司在今年世界杯赛中为6支参赛球队提供队服。目前该公司足球产品的销售约占阿迪达斯公司营业额的20%。阿迪达斯公司总裁表示，他们希望借助2006年世界杯效应，将足球产品的营业额增长20%到25%，实现11亿美元的销售目标。
当然，并非只有与体育相关的产品品牌才进行体育营销，比如三星电子、百威啤酒、农夫山泉等品牌也都赞助过体育比赛。这是因为体育营销最大的特点是公益性。体育是人类通用的语言，体现着人类共同的精神价值。因此，赞助体育事业并不需要产品具有“运动型”的精神内涵，赞助2008年奥运最积极的12家企业中，大多数产品形象和体育没有直接关系，例如三星电子、施乐、时代杂志、松下电器、麦当劳等大品牌。
农夫山泉公司是国内一家把体育产业作为营销方向的公司。随着其1998年赞助直播法国世界杯足球赛、1999年赞助第45届世界乒乓球锦标赛以及2000年奥运会中国体育代表团，农夫山泉品牌给人们的印象已不仅仅是水，其逐渐成为积极、自信、团结拼搏等各种体育精神的象征。从今年年初他们推出“买一瓶农夫山泉，就为申奥捐出一分钱”活动，企业品牌从中得到提升。同时,他们还传达出这样一个观念：“农夫山泉的梦想和中国体育事业的梦想是一致的，那就是‘金牌和健康’”。
品牌是产品与消费者之间的一种关系和纽带，是建立在消费者心目中的。它不仅代表了产品的形象，也代表了企业的市场形象，所以企业拥有一个知名的品牌，可以有效的提高其知名度和美誉度，并为企业进一步发展打下坚实的基础。跨国企业全球性赞助活动的宗旨之一是强化全球消费者的品牌意识，而品牌意识是建立品牌忠诚度的基础。
进入本世纪，市场竞争的终极就是品牌的较量，未来的市场营销是跨越国界的、无形的品牌资产的竞争。正如一位著名广告研究专家所说：“未来的营销是品牌的战争，商界与投资者将认清品牌是公司最珍贵的资产。拥有市场远重要于拥有工厂，而拥有市场的惟一途径是先拥有具有市场优势的品牌。”
一个企业在进行体育营销之前，必须有良好的产品基础，有正确的产品定位和与企业战略高度吻合的品牌个性。同时，品牌的发展依靠的是品牌长期战略与不断的品牌建设，而赛事赞助对它来说只是辅助性因素而不是决定性的条件。用与不用，完全取决于是否需要。如果只是看中了某一点，就不加考虑地投入进去，结果只能得到一时的销售上升，对于长期品牌价值积累作用却不大，万一与品牌定位不符合，反而会扰乱了消费者对品牌的认知。
品牌专家胡纲指出，赞助活动必须将企业的品牌个性和活动的精神相结合，而这正是国内企业经常忽视的重点。国内大多企业所投赞助往往与自己的发展战略不尽相关，或是盲目攀比竞争对手的赞助策略，要在消费者面前混个脸熟。殊不知，这不仅没有将企业的有限资金做到“有的放矢”，反而分散了企业或品牌在消费者心目中的统一形象，让消费者“不知所云”。
值得一提的是，国内已经有企业重视体育营销对推广和提升品牌的作用。比如安踏把体育营销作为打造一流企业的法宝。安踏赞助了众多国内顶级赛事，从CBA职业联赛到全国排球联赛，从CUBA到极限运动，从十运会到乒超联赛，中国顶级赛场上随处可见安踏的影子。经过专业赛事的长期塑造，安踏的专业化形象已经深入人心，从2001年到2004年，安踏运动鞋市场综合占有率连续4年居行业第一。
安踏选择了CBA，并不是因为名气，而是出于战略层面的考虑。中国篮球不同于NBA，不强调英雄、神话，而强调通过不断地努力得到更大的发展，在品牌精神文化定位上符合安踏的要求，成为安踏提供赞助的理由。
如今，体育营销已成为众多跨国企业必争的战场，对于广大的中国企业来讲，发展空间很大，要走的路也很长。
1、信息传输、软件和信息技术服务业 2019年：161352元
“互联网”三个字已经成了高薪的代名词。绝大多数大厂岗位的应届薪资都在8k以上，加上年终奖，一年往往是14-18薪！
互联网近些年发展势头旺盛，不仅薪资高，招聘量也大，字节跳动放出5000+Offer。
华为的招聘量则近万，并因为薪资高、前景好等因素，连续多年成为清北毕业生的最大雇主。
2、科学研究和技术服务业 2019年：133459元
可见IT工程人员无论如何不比金融业收入高，而科研-技术服务人员和金融业不相上下，至少不会输。你抱怨金融行业收入高，恰恰是自己的错觉。
值得注意的是，即便是最高的it行业，平均工资也仅有全国平均水平的一倍多，这恐怕也和很多人的“感受”不符。说明人们眼里往往只看到行业高薪人员，看不到行内普通职员、客服、助理的薪水也只是平均水平（甚至更低）。阶层乃至阶级分隔存在于每个行业内部，而不是行业之间。
金融的券商投行是很典型的“看天吃饭”，经济下行+监管影响，今年券商的校招水花小了很多，多家秋招姗姗来迟、草草结束。
但金融本就是“高收益、高风险”行业，行情不好只是正常的周期性波动。
券商依然是有着雄厚实力和稳健根基的“金主爸爸”。而且众多商科学生求职行业的No.1还是留给金融业。
4、卫生和社会工作 2019年：108903元
医疗保健关系到每个人的生活。每年都有许多人死于疾病，但更多的人死于不治之症。我们在世界上花费更多的时间和精力来普及医学和健康知识是很方便的。随着中国社会经济的发展，人们对健康的需求稳步上升，医疗行业进入了快速发展时期。因此，医院、医疗保健企业和医药产品公司的各类医生都需要大量的医学人才。
5、电力、热力、燃气及水生产和供应业 2019年：107733元
——以上就是近年来电力行业薪酬变化的官方数据。
每年都会有人质疑电力行业的工资不断下降，但现实往往很令人意外，不断没降，反而年年上涨。所以那些质疑待遇差的，工资低的，可能是因为“suan”吧！
6、文化、体育和娱乐业 2019年：107708元
文化娱乐业包括新闻出版业、广播电视电影和音像业、文化艺术业和娱乐业。其中新闻出版业包括新闻业和涵盖图书出版、报纸出版、期刊出版、音像制品出版、电子出版物出版、其他出版的出版业；文化艺术也包括文艺创作与表演、艺术表演场馆、图书馆与档案馆文物、文化保护博物馆、烈士陵园、纪念馆、群众文化活动、文化艺术经纪代理及其他文化艺术；娱乐业包括室内娱乐活动、游乐园、休闲健身娱乐活动及其他娱乐活动。
咱们有着久远的教育文化，万般皆下品惟有读书高，朝为田舍郎暮登天子堂，书中自有黄金屋
教育也是全国人民最舍得花钱的一个地方
哪怕是家境一般的，在投入子女教育上也是不遗余力，再苦不能苦孩子，再穷不能穷教育
更何况在阶层固化已经开始露出苗头的时候，教育算是平民阶层仅剩不多的可见和可操作的上升通道
所以教育产业，不论是经济上行期还是经济下行期，都是「朝阳产业」
有市场增量、有消费欲望、有互联网迭代的可能性，很多行业巨头开始布局教育产业也就不足为奇了
8、交通运输、仓储和邮政业 2019年：97050元
一是交通运输包括的面大，交通运输包括：公路、水路、铁路、民航、邮政、管道、海事、救捞等等大类，涵盖国民经济大多数产业。你每天看到的公交、地铁、出租车、网约车、快递、天然气、高铁、修桥、轮船等等等等，都是交通运输业的。
二是交通运输企业众多，全国企业总数不到3000万家，交通运输从业企业达到600多万家，也就是每5家企业，就有一家是从事交通运输业的。
专业方向，包括交通运输管理、物流管理等，都是目前从业企业数量众多，需求人才较多的行业。
9、公共管理、社会保障和社会组织 2019年：94369元
农业、工业、交通业、通信业、商业服务业、建筑业、文化产业。这些部门往往是关系到国计民生的部门和行业，并且对我们的日常生活产生重要的影响，实体经济的行业是指农业、工业、交通业、通信业、商业服务业、建筑业、文化产业物质生产和服务部门，实体经济往往都具备着提供基本生活资料、让人生活水平提高、增强人的综合素质这些能力，所以我们在生活中可以加以辨别。
