本文目录
您好！很高兴能为您解答，营销策划案
（1）、分析宏观环境的需要和趋势
（2）、对主要宏观环境因素的辨认和反应（包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境）
（2）、影响消费者购买行为的主要因素（包括文化因素、社会因素、个人因素、心理因素等）
（3）、购买过程（包括参与购买的角色，购买行为，购买决策中的各阶段）
4、分析团购市场与团购购买行为（包括团购市场与消费市场的对比，团购购买过程的参与者，机构与政府市场）
（1）、识别公司竞争者（行业竞争观念，市场竞争观念）
（6）、选择竞争者以便进攻和回避
（7）、在顾客导向和竞争者导向中进行平衡
（1）、确定细分市场的层次，模式，程序，细分消费者市场的基础，细分业务市场的基础，有效细分的要求；
（2）、目标市场的选定，评估细分市场，选择细分市场
（1）、产品差异化、服务差异化、渠道差异化、形象差异化
（2）、开发定位战略——推出多少差异，推出那种差异
（1）、新产品开发的挑战，包括外部环境分析（机会与威胁分析）
（2）、有效的组织安排，架构设计
（3）、管理新产品开发过程，包括营销战略发展，商业分析，市场测试，商品化
（1）、产品生命周期包括需求、技术生命周期，产品生命周期的各个阶段
（2）、产品生命周期中的营销战略，引入阶段、成长阶段、成熟阶段、衰退阶段，产品生命周期概念的归纳和评论
4、自身定位——为市场领先者、挑战者、追随者和补缺者设计营销战略
（1）、市场领先者战略，包括扩大总市场，保护市场份额与扩大市场份额
（2）、市场挑战者战略，确定战略目标和竞争对手，选择一个进攻战略，选择特定的进攻战略
（1）、关于是否进入国际市场的决策
（3）、关于如何进入该市场的决策，包括直接出口，间接出口，许可证贸易，合资企业直接投资，国际化进程
（4）、关于营销方案的决策（4P）
（2）、产品线决策，包括产品线分析、产品线长度、产品线现代化、产品线特色化、产品线削减
（1）、制定价格包括选择定价目标，确定需求，估算成本，分析竞争者成本、价格和提供物、选择定价法，选定最终价格
（2）、修订价格，地理定价，价格折扣和折让，促销定价，差别定价，产品组合定价
4、设计和管理整合营销传播（开发有效传播，包括确定目标受众，确定传播目标，设计信息，选择传播渠道，编制总促销预算，管理和协调整合营销传播）
5、管理广告，销售促进和公共关系
（1）、开发和管理广告计划，包括确定广告目标，广告预算决策，广告信息选择，媒体决策，评价广告效果
（1）、销售队伍的设计，包括销售队伍目标，销售队伍战略，销售队伍结构，销售队伍规模，销售队伍报酬）
（2）、销售队伍管理，包括招牌和挑选销售代表，销售代表培训，销售代表的监督，销售代表的极力，销售代表的评价
1、营销组织，营销部门的演进，组织营销部门的方法，营销部门与其他部门的关系，建立全公司营销导向的战略
2、营销执行监控以保证营销的有效性
3、控制营销活动，年度计划控制，盈利能力控制，效率控制
4、根据营销部门的信息来进行战略控制
行业主要上市公司：永辉超市(601933);叮咚买菜(DDL);阿里巴巴(BABA);京东(JD)等
本文核心数据：中国预制菜行业细分群体需求特征分析;中国预制菜销售渠道分布;中国代表性B2C生鲜电商平台预制菜发展对比
预制菜指以食用农产品及其制品为主要原料，经净化、切分、调味、烹饪/熟制、包装、杀菌等工序的预制处理，同时添加调味料等辅料(除即配菜)，并在一定条件下贮运，可即食或需加热烹饪的菜肴，包括预制菜品、预制汤羹、预制餐食。预制菜可根据预加工程度、菜肴后续处理、调味与否、生熟食以及保质期等综合参考后分为即食类、即热类、即烹类和即配类。
随着消费升级、懒人经济的盛行，以及疫情的催化，预制菜在C端消费者客户方面得到了较好的市场培育，相关消费端的市场空间正逐步打开。
随着互联网不断发展，线上消费已成为预制菜消费者首选的购物模式。江苏省消费者权益保护委员会开展了预制菜消费调查，结果显示，超过六成(61.99%)的消费者选择通过线上购买预制菜品，而线下预制菜品的场景主要集中在酒店餐馆，占比为19.52%。
目前，预制菜企业在主要电商平台均有布局，以淘宝、京东、拼多多三大电商平台最具代表性，从下表可以看出，淘宝购买用户主要偏好中等价位的预制菜产品，而京东购买用户消费价位较高。
目前，预制菜企业在主要社交电商平台均有布局，以小红书、微信、微博等平台最具代表性：
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国生鲜电商行业解决方案与投资策略规划报告》。
加推隶属于深圳市加推科技有限公司，总部设于深圳南山，是一家数字化营销技术提供商，其核心团队来自腾讯、百度等互联网公司。加推，解决企业销售、推广、获客三大难题，增强每个人销售能力，打造销售裂变体系，实现企业销售业绩增长。
深圳市加推科技有限公司（简称加推）成立于2017年8月18日，总部设于深圳，是一家数字化营销的技术提供商品牌，为全球企业提供了一套赋能销售业绩增长的数字化营销解决方案。
深圳市加推科技有限公司利用微信核心技术和AI技术，面向企业推出全球首张人工智能名片，致力于提升企业销售效率。获得中国第七届互联网创新创业大赛一等奖。
2018年5月加推获得来自红杉资本、IDG资本联合领投，光信资本、京东、京东数科、前海母基金跟投的近2亿元A轮融资。2020年8月20日，加推完成来自仁智资本1亿元A+轮融资。目前，超过30000家企业购买并使用，已发布15个自主研发的智能销售组件并形成闭环，为全球企业提供了一套赋能销售业绩增长的数字化营销解决方案。
加推研发的智能销售增长系统，致力于提升企业里每个人的推广能力。
加推智能销售物料将名片、宣传册、案例库、文件夹、文章、海报、视频、直播等数字化，替代传统宣传物料的同时，让每个人每次对外商业行为都可以变得更简单、被赋能、易成交、可追踪、被统计。
加推智能转介绍，让老顾客和好友成为企业的合伙人，为企业推广获客，裂变式传播产品价值。全员推广效率不断提升，企业的销售和品牌影响力呈现指数级增长。
加推将CRM（客户关系管理平台）与小程序（智能名片系统、微商城、微官网）集成闭环系统，覆盖金融、汽车、房产、家居、教育等各类行业。
加推智能CRM从客户关系的建立、经营、变现、管理四个维度赋能销售,将每个企业的名片、宣传册、案例库、文件、文章、海报、视频智能化，为数字时代的企业提供智能化解决方案。
加推通过一张名片打通六大企业信息孤岛：商城、名片、CRM、官网、客服、广告系统，开创B2S2C模型，让老板、销售员衔接到客户，实现帮助销售员成交、老板获取客户数据和流量资产。
致力于提升企业里每个人的销售能力，当企业将这套系统装备到员工手机里，会成为每个人的智能助手。包含了智能名片、宣传册、案例库、文件夹、智能雷达等智能物料系统；企业文章、品牌海报、短视频、直播系统、表单系统等内容营销系统；全员任务系统、推力系统、BOSS雷达等全员营销系统。
智能转介绍是加推赋能企业构建其销售网络的裂变推广工具，通过打通线上线下转介绍场景，让转介绍过程变得标准化、流程化、数据化，利用人脉圈创造线索，不断拓宽推广获客渠道，帮助企业从全员营销到全民营销转。
销售可以通过多种方式邀请老顾客和朋友成为公司的合伙人，每个合伙人都会拥有一个与对应销售绑定的加推系统，不断传播企业的智能物料和营销内容实现口碑推广，持续推送精准线索给销售，帮助销售更好获客成交，成交后即可获得分佣奖励；合伙人发展客户后，客户亦可成为合伙人，通过这种持续裂变的方式，打造全民营销，实现销售增长。
为企业打造专属Android/Ios版APP，满足客户独特的业务流程及功能需求，并提供系统对接、私有化部署，PC、APP、小程序开发、运维、升级等服务。
加推是深圳市加推科技有限公司旗下的微信小程序，由公文包、智能名片、商城、动态、小程序官网组成；建设企业自己的小程序，打造私域流量池；加推将名片，宣传册，案例库，文件都放到智能公文包里，一键分享，高效传递价值；为每个员工搭建个人展示主页，个人信息完整表达。公司信息，产品链接，传递价值；轻松管理手机店铺、线上小程序商城，拼团秒杀，佣金实时到账；企业官网跟个人名片链接，让每个人成为企业品牌的传播者。
企业可为每个员工生成一个专属店铺，打通个人线上交易闭环，实现商城的全员推广，产品信息在线咨询，表单与商品成为超级链接与销售的名片、宣传册、案例库、文件夹、文章、海报、视频完美互通，创造每个销售机会。
2017年12月，加推人工智能名片产品正式发布。
2018年3月，加推人工智能名片商用版上线，并推出商城功能。
2018年5月，加推获红杉资本、IDG资本联合领投1.68亿A轮融资。
2018年6月，加推启动“起航培训支持计划”。
2018年7月，加推人工智能名片2.0产品—名片电商发布。
2019年10月，加推获得国家高新技术企业。
2020年3月，加推发布企业级会销直播系统。
2020年8月，加推发布智能转介绍系统。
2020年8月，加推完成来自仁智资本1亿元A+轮融资。
2018年7月，加推获2018中国互联网大会新锐企业奖。
2018年11月，加推人工智能名片获创新南山2018“创业之星大赛优胜奖。
2018年11月，加推科技当选德勤2018“中国明日之星”。
2018年11月，加推人工智能名片获亿欧“2018中国年度最佳小程序TOP10”。
2018年12月，加推科技获“2018深圳创新榜”年度创新成长企业奖。
2019年1月，加推获“2018深圳互联网潜力投资价值奖”。
2019年10月，加推荣获2019智慧城市创新创业大赛总冠军。
2019年12月，加推荣获首届全球百强科创大赛CBI100优胜奖。
口号：让每个人都成为顶级销售；
价值观：真诚、守诺、担当、极致。
